Abby Wong:認知和格局決定了你成為什么樣的人

2020-03-08 19:31

女性可以主持國家大事,可以把握企業方向,也可以操持一個家。在當前抗擊疫情的特殊情況下,《她·視界》欄目推出了女王戰“疫”特別篇,我們希望通過展現女性企業家的風采,為女性鼓掌,向女性致敬。

Abby Wong是 IPG 盟博旗下致力于文化驅動的媒介代理商 Initiative 極致傳媒大中華區首席策略官,負責強化極致傳媒的策略產品及服務,為大中華區的客戶提供整合策略傳播解決方案。作為一名資深的傳播策略師,Abby 在亞太區擁有超過 15 年豐富的行業經驗,過去 8 年深耕中國市場,其職業生涯始于數字營銷剛起步的時代,通過提供優化營銷效率的解決方案幫助客戶實現業務的數字化,擅長將數據驅動的整合策略規劃與創意及創新相結合。

疫情對廣告創意的影響不大

“比起其他行業,我們算是很幸運的一個群體。”Abby認為疫情對廣告行業的影響并不是大問題。

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Abby Wong目前擔任 Initiative極致傳媒大中華區的首席策略官。比起疫情對公司業務造成的影響,她更擔心線上辦公團隊的紀律問題。由于疫情影響,整個公司和團隊都采取了線上辦公的形式,但工作和溝通效率卻很難得到保障,加上廣告行業性質,面對面的創意交流也許才能保障最終想要達到的效果。

“多在群里丟一些表情包就好啦。”Abby認為要讓團隊氛圍變得更活潑,才能調動大家工作的主動性。她坦言,疫情對行業所造成的焦慮不可避免,原本大家對2020年的經濟信心就不是很強,而突然出現的疫情會讓經濟發展變得更為艱難。“但這不是說你從一個很高的地方跌下來的感覺,一切還是挺好把控的。”

對于疫情影響,Abby認為它具有兩面性:既是機遇,又是挑戰。“過去所有災難和挑戰,都是創意最好的時候。我指的創意并不是‘creative agency’本身,而是指‘如何用最小的預算做到最好的效果’,并在疫情期間講述出消費者心里所想表達的東西。這是一個巨大的考驗,但也是一個對我們有幫助的挑戰。”

目前,客戶面臨著廣告業務、供應鏈等各方面壓力,Abby認為目前能做的就是緩解品牌在“與消費者溝通”方面的壓力。“在這個時候,你必須把你的客戶當成‘老朋友’,想盡辦法幫他們解決問題。”結合疫情影響,團隊在為客戶制定解決方案時會考慮:整個社會的心態目前是怎樣的?以后又會怎樣?同時會依據以往類似事件而導致的社會狀態來決策當下的調整方向。基于過去事件的總結和回顧,Abby團隊為客戶制定了個性化的短、中、長期策略,并準備好了Plan B,以防原計劃方案不能如期進行。

“不可把控的因素太多了,我們很難預估下一秒會發生什么變化。”Abby表示,假設她作為一個企業家,她可能會向國外尋求機會(outbound strategy)。但現在國外的疫情也變得嚴重起來,因此在當下很難制定一個不變的策略。“所以我們必須變得更加靈活,預估出各種可能出現的結果和趨勢,同時在制定方案上還需變得更加勤快。”

“性格、決心和格局”很重要

工作中,Abby認為自己是一個嚴格的老板。“如果你給我的東西沒有達到我的要求,我會用我的方法去讓你會去做到比現在更好。”而對于如今取得的成就,Abby認為這和性別完全沒有關系,也不存在關于男領導者和女領導者的話題。“這只與自己的決心、性格和格局有關系。”

“畢竟你我都生活在一個很幸運的時代。”Abby表示,相比于其他國家,在男女領導者上,中國提供了一個更自由、平等的發展環境。“廣告行業中,在日本或者韓國你很少會在管理層看到有能力很強的女性領導者,但中國有很多agency的CEO都是女性。”

“到目前為止很幸運的是,我身邊的人或者同事,沒有因為我是一個女的,就限制我不能做什么。也許是過去那些為爭取男女平等、追求女性權力做出努力的人們,才讓我們如今能擁有這么好的環境。”但她也坦言,沒有一個社會是完美的。Abby回憶到前段時間一個事件:本規定資助貧困地區失輟學女童繼續學業的捐助資金卻被用于資助男生。“幸好現在有越來越多的女性為此類事件發聲,希望以后會變得更好。”

作為一名職業高管,Abby不斷提升自我的方式在于:“學無止境”和“保持謙遜”。她表示自己從小就保持著一個心態:不要以為自己很優秀。其實世界上有很多比你更優秀的人,分別在不同的領域閃閃發光。而正是這個想法,使她一直保持著好奇心。同時,她認為無論人們處于什么樣的職位,與他人的相處應該是平等的,也要以如今取得的成就去幫助身邊更多的人。“這不是一個利益關系的問題,我自己覺得這是很重要的。”

除了工作時間外,Abby依舊會在工作結束后和“工作”打個照面。“廣告人只要看到好玩的 campaign,總會想去扒一把,好奇著世界各地都有哪些有意思的廣告,這可能是你在工作中沒有時間顧及的。”

最后,在談及如果看待“女強人”這一標簽時,Abby笑著反問道,那你如何看待“男強人”?她表示,這個詞語是她在老一輩(媽媽輩)才能聽到的,而什么是所謂的“女強人”,主要就是家庭管得很好、孩子也管得很好,然后還能在外面工作賺錢的女性,她們一切都做得很好。“但現在不一樣了,社會在進步,沒有說女生必須能做什么,而不能做什么,男女都一樣。”

如果非要談男性和女性區別的話,她認為只有一點,那就是:multi-tasking, 即同時兼顧多項工作的能力。Abby 笑稱:“好像確實女性能夠把家庭照顧得很好,又同時能在事業上取得成就,男性在這點上就不行。”

“這本身就是一種社會成見stereotype。而當這個stereotype再次來臨時,你的性格、決心以及格局就決定了你是否會去理會它”Abby說道。

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去年十月在馬達加斯加Isalo 拍攝的照片。據說這里以前是海底,水退了后就有這些很奇怪的石頭堆,這個是 key hole stone,主要來這里看洞里的日落。

快問快答:

Q有沒有養寵物?叫什么?

A貓, 名字叫:Cado & Piper

Q最喜歡的一位明星是誰?

A沒有最喜歡的

Q最喜歡的一部電影是什么?

AInception

Q最崇拜的一個人是誰?

A耶穌

Q最喜歡的一本書是哪本? 

AThe Psychopath Test

Q最想去的地方是哪里?

AMorocco

Q推薦一家餐廳?

ALe Jardín Secret 法華鎮路

Q你的夢想是什么?

A救急扶危

Q如何形容自己的長相?

Aok

Q最得意的成就是什么?

A還沒什么成就

Q買過最貴的是什么?

A時間

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