“她經濟”崛起疊加全球經濟變局 如何把握消費與投資?

萬敏2020-03-10 19:17

2020年的3月8日是一個特別的日子,它是一年一度的“國際勞動婦女節”,也是一個在蔓延全球的新冠肺炎疫情中到來的美好節日。

顯然,2020年的3月8日不同于以往任何一個節日,女性在經濟消費中的表現、女性在金融理財活動中的決策,是否也會因環境變化而發生改變?此種改變將在多大程度上對經濟、金融行業形成反作用力?

疫情給全球經濟帶來了更多的不確定性風險,各行各業的女性在工作、健康、生活等方面,一如既往的為國家與社會貢獻著自己的力量,她們的聲音與形象值得被時代所記錄,值得為時代所致敬。

3月8日下午,“尋找最美的妳—致敬‘她經濟’時代”云沙龍在線上如期舉行,本次沙龍邀請到埃森哲戰略大中華區董事總經理張遜,小熊QQ糖大V、知名母嬰育兒博主、母嬰電商帶貨大V陳熠,蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任助理、高級研究員付一夫,廣發銀行網絡金融部總經理關鐵軍,廊坊銀行黨委書記、董事長邵麗萍,騰訊微保副總經理吳薇,中國平安“保險皇后”、平安人壽廈門分公司陽光明欣團隊創始人、福建青少年基金理事會理事長葉云燕,中國銀行法學會理事肖颯,北京富華盛遠文化傳播有限公司董事總經理李超杰,清華大學經管學院中國金融研究中心高級顧問、九卦金融圈創始人許小青等人,作為演講嘉賓共同分享“她經濟”時代的種種洞察。

消費產品到消費方式的改變

從消費側來看,參與沙龍的嘉賓們普遍認為,女性在個人和家庭消費領域的市場份額、品牌影響力等正在發揮越來越重要的作用,女性的決策和喜好與消費產品生產廠商、零售平臺之間正在發生越來越密切的互動,女性的力量正在重塑消費行業的形態與發展方向。

張遜指出,基于埃森哲年度消費者調研數據分析,與大家常規理解的消費哲學有所不同的是,在數字時代,較之于女性來看,男性反而變得更關注名牌、更易沖動消費而造成透支、更易被朋友圈等社交媒體所影響。而且,隨著數字時代所帶來的消費行為變化,充分比較價格的習慣也已經不分男性女性。他同時指出,在女性的消費過程中,數字化環境提供了多樣化的可參考和辨別的渠道,理性的消費行為特征更為明顯,“聚焦體驗、多變創新和價值回歸將成為贏取更多女性消費者的關鍵利器。”

陳熠結合自己從博客到微博再到主播的工作經歷,認為“她經濟”應重點關注購物、教育和理財,尤其是健康和養老方面的行業動向。她認為,直播購物的風口還處于爆發期之前的窗口,未來消費者會更信賴主播個人的傳播影響力,也更重視與主播之間的互動關系。

付一夫結合女性經濟收入、家庭社會地位的變化歷程,指出當下女性在消費過程中呈現的特質高度與互聯網相關,如更愿意通過社交媒體關注時尚資訊,愿意通過短視頻平臺、直播平臺等新興的渠道分享經驗,更多關注特定領域的意見領袖,包括網紅,博主等。“這些都導致女性消費意識,或者說消費追求比以前要覺醒了很多,而通過互聯網能夠有效地拓展女性工作和生活的消費空間,同時也為女性消費力的提升和解放創造了全新的平臺。”他表示。

李超杰表示,不同年齡段的女性對產品的需求也在隨之發生變化,精英女性對于自己的需求,消費方式有非常清楚的認識,因此需要精準的需求調研來定位產品。未來的消費市場中,產品定位和場景營銷顯得極其重要。

多樣化理財走近女性

女性消費市場的潛力已不需要更多的證明,圍繞女性的需求與心理來設計產品、策劃營銷活動,是眾多零售型商家的必須要考慮的問題,但這并不意味著女性自身在經濟、金融領域的話語權和獲得感得到足夠大的改善。

本期沙龍中來自金融理財機構的嘉賓們提出,女性對理財產品的需求走向多元化的背景下,在儲蓄、保險、理財、投資等金融資產的配置方面,還需要不斷提高理論認識,或借助專業理財機構或人士的建議,為自己和家人打造風險與收益合理匹配的理財方案。

邵麗萍指出,不僅是女性理財,普通理財客戶也需要注意避免四個誤區:一是避免過度理財,即理財在原則上是“閑錢投資”,比例合理,至少不能影響家庭的正常生活。二是避免投入過多精力,對理財標的上下波動投入過多關注,保持心態平衡。三是要避免一夜暴富的心態,在家庭理財上應具備組合投資的思路,對自己是否能承受高收益帶來的高風險應有基本判斷。四是避免跟風、盲目型的理財。針對這四個誤區她提出的建議是,“理財是為了改善生活,而不能讓它掌控我們的生活,總體來說,用閑錢,保持平常心,多掌握一些理財知識,這是女性理財需要注意的地方。”

吳薇作為互聯網保險行業的代表嘉賓,建議女性在做好家庭的衣食住行等消費決策的同時,一定不要忘記家庭的風險管理。她表示,互聯網保險不論是產品設計、服務方式、理賠體驗等方面都更加人性化,更加符合用戶需求。合理利用好互聯網保險產品,將有效提高家庭抵御風險的能力。

葉云燕將公益項目視為事業的重要板塊,她和她的團隊已收養了接近一千位的事實孤兒,她本人是九所平安明欣希望小學的名譽校長,并將每年收入的20%用于慈善。2018年她撰寫的由中信出版社出版的《給成交一個理由》成為了暢銷的營銷書,目前這本書所有的版稅和她個人所有外出授課的收入,都投入到慈善和孤兒認養、慈善小學的捐建中。她說,“保險的本質和慈善都是相通的,都是傳遞愛心的事業,這是我堅持在這個行業20多年充滿活力和熱情的一種動力,也是我能吸引到越來越多優才伙伴的原因。”

女性職場的“新平衡”

從女性個人發展的角度,幾位在其各自專業領域獲得成功的女性嘉賓從自己的經歷出發,圍繞女性如何適應互聯網時代的工作方法、如何在工作和家庭中尋找新的平衡方式、如何在疫情期間自我學習等話題,展開了豐富的討論。

關鐵軍談到,被討論很多的女性如何在家庭和工作中尋找平衡的老問題,在當下應該有新的解決方式,用新的模式去建立平衡,如改變親子陪伴的方式,培養孩子獨立、堅強、敏銳等方面的能力,“我們作為女性、媽媽和孩子都會更加硬核 更有力量 這種力量不僅為自己,也為家庭和社會能做出更多貢獻。”

肖颯分享了她在疫情期間主動學習、提升自己的經驗與方法,她認為,作為女性首先要自強,自強才能獲得社會的尊重,“她經濟”中的“她”要成為貢獻經濟、貢獻力量的一方,而不是單純地消費的一方。女性有責任用自己的智慧和能力去解決問題,承擔社會責任。

許小青總結了她與12位女性金融行業高管的訪談中獲得的職場建議:首先,新時代的女性擁有更豐富的機會和資源,要看到每個人擁有選擇的自由,每個人在職場不分性別,都應該建立良好的自我認知,不斷提升自己的領導力,處理好自我和周遭的關系。第二,職場上只要有足夠的專業能力,就不會懼怕性別歧視。第三,鼓勵女性通過自己的選擇雕琢出自己的人生,平衡外在的期待和自我的個性是很撕裂的,但是家庭和職場不是割裂的。第四,要勇于跳出自己的舒適圈,始終保持著學習的狀態和敏銳的感知能力是非常重要的。第五,女性在職場里取長補短,保持自己的個性,需要不斷地發展自己,不斷地挖掘自己的獨特性,找到自己真正感興趣的領域并不斷鉆研,直到成為這個領域的領跑者,才有足夠的資本承擔社會責任。

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